תוֹכֶן

• צעדים
• טיפים
• אזהרות
• חומרים הכרחיים

פרסומי הרדיו הופצו מאז תחילת שנות העשרים של המאה העשרים. פרסומי הרדיו הראשונים נחשבו לכתיבה באיכות נמוכה, כאשר רק מפרסם אחד היה אחראי לכל חסות התוכנית. נכון לעכשיו, מרבית המודעות שנוצרו לרדיו אורכות בממוצע 30-60 שניות ודומות לאלה המקושרות לטלוויזיה. השתמש בשלבים שלהלן כדי לייצר פרסומת רדיו אפקטיבית.

צעדים

1. 

   קבע נקודה מרכזית לפרסומת.
   • בחר מוצרים 1 או 2 הקשורים למסר בפרסומת. לדוגמה, אם אתה עובד בחנות רהיטים, נסה לחקור את האיכות והמחיר המשתלם של מזרונים. ככל שהפרסומת ספציפית יותר, כך הסיכויים שהמאזינים יזהו אותו כאשר הם חושבים על מוצר זה.

2. 

   
   
   חשוב על רעיונות יצירתיים.
   • הצע עם מחלקת הפרסום 5, 10 או אפילו 15 רעיונות שונים. אם אין מחלקה כזו בעסק שלך, אסוף את העובדים הטובים ביותר או כמה חברים וחקר מושגי פרסום. היצירתיות עשויה להיות מוגבלת עבור פלטפורמת הרדיו, אך זה לא אומר שאתה לא יכול לבוא עם רעיונות מקוריים ליישום בפרסומת שלך.

3. 

   
   
   כתוב תסריט.
   • התחל עם הצהרה מושכת עין. קחו בחשבון שחשוב מאוד לבטא זאת במהירות האפשרית בפרסומת רדיו. אם המאזין לא מעוניין, סביר להניח שהוא יחליף תחנות מייד לאחת שאינה משדרת פרסומות.

     

   • קשר בין הרגשיים לחשיבה ההגיונית. פרסום ישיר עם עובדות בלבד לא יפנה למאזינים. לכן יצירת שילוב של גורמים רגשיים והגיוניים היא הדרך הקלה ביותר למשוך מאזינים. לדוגמה, מכירה עם הנחות בסמארטפונים היא כמובן עסקה טובה, אך היא יכולה להיות יעילה עוד יותר אם הפרסומת מפרטת את החשיבות של להחזיק סמארטפון כדי לשתף תמונות עם בני משפחה וחברים.

     

     
     
   • השאר את הדליל המסחרי. אל תסבך אותו יותר מדי בגלל זמן האוויר. העברת מידע רב למאזין בבת אחת זהה למעשה לאלוץ אותו לכבות את הרדיו.

     

   • תציע הצעה טובה. אתה יכול ליצור פרסומת רדיו טובה, אבל אם אין לך עסקה טובה, לא תניע מישהו לקנות את המוצר המפורסם. תציע הצעה משכנעת שגורמת למאזינים לשקול לקנות את המוצר שלך.

     

   • כלול את התשובה לשאלה "מדוע המוצר הזה בשבילי?" מאזינים רוצים לדעת מדוע עליהם לצרוך את המוצר שלך ואם הם לא יקבלו תשובה, הם יאבדו עניין. אז יש תשובה הפותרת את הבעיות של האנשים.

     

4. 

   מצא איש מקצוע טוב שיספר את הפרסומת.
   • שכור או בקש את שירותיו של חבר שיש לו קול רדיו טוב. קולות רדיו בדרך כלל בעלי צלילים נמוכים יותר וניתן לתאר אותם כעשירים ושלמים. יש פרסומות שמשתמשות בשחקני קול עם קולות גבוהים וגבוהים כדי למשוך יותר תשומת לב. זה תלוי בסוג הפרסומת שאתם מפתחים, מכיוון שרק אז תוכלו להחליט בין שכירת קול נעים או מרגיז.

     

5. 

   קבעו את השעה באולפן.
   • הקלט את הפרסומת באולפן שכור תמורת ערך ההפקה הטוב ביותר. ערך ההפקה יכול להיות חשוב מאוד עבור הרדיו מכיוון שהצליל הוא אמצעי הביטוי היחיד. אז אם הקול נכשל או יוצא עמום, אף אחד לא ישמע את הפרסומת ואולי אפילו תפסיד כסף.

     

6. 

   ערוך את הפרסומת.
   • חותכים אותו לפי הזמן הזמין. תחנות שידור בדרך כלל אינן סובלניות במיוחד לזמן. אם יש לך מקום לפרסומת של 60 שניות, הפרסומת שלך חייבת להיות באורך של 60 שניות בדיוק.
   • הוסף אלמנטים קוליים ליישום הסצנה.
7. קנו שטח בתכנות הרדיו.

טיפים

• זכרו שהזמן הוא פריט יקר בכל מה שקשור לפרסומות ברדיו, אז היזהרו ממשרות ותסריטים ארוכים יותר שיכולים לקחת זמן רב יותר.
• עברו על התסריט פעמים רבות ככל שצריך לפני שתעבור לאולפן. שטח סטודיו מושכר בדרך כלל למשך חצי שעה, כך שככל שתוכלו להקליט מהר יותר, כך גדלים הסיכויים לחסוך כסף.
• הניח ספוג יבש מעל המיקרופון בכדי להבהיר את קולך.

אזהרות

• אל תמלא את הקריינות באלמנטים קולניים. השתמש בהם באופן ספורדי כדי להשלים את כל מושג הפרסום

חומרים הכרחיים

• תַסרִיט
• תוכנת עריכת שמע
• סטוּדִיוֹ
• שחקן למשחק קול